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奧迪A6L奮起直追 捷豹XFL爆冷墊底

10月,國產C級車的整體銷量大幅下滑。與之形成鮮明對照的是,奧迪A6L憑借強大的品牌影響力和產品實力奮起直追,再次拿下10月單月的銷量冠軍。奔馳E級則強勢占據著累計銷量冠軍的地位。寶馬5系步步緊逼,在燃油車和新能源板塊同步發威。ABB三強之外,捷豹XFL在10月的銷量爆冷墊底,僅賣出2輛。

10月,國產C級車整體銷量為52480輛,環比下滑13.54%,與去年同期相比下降10.53%。前10個月累計銷量為502050輛,同比下滑8.24%,跌幅有所擴大。

盡管該細分市場在10月出現大幅負增長的情況,但奧迪A6L卻憑借強大的品牌影響力和產品實力奮起直追,再次拿下單月的銷量冠軍。數據顯示,10月,奧迪A6L的銷量為15427輛;1-10月的累計銷量為97780輛,繼續縮小與奔馳E級和寶馬5系的差距。市場的良好表現,一定程度上得益于奧迪A6L在終端市場的優惠政策。經濟日報-中國經濟網記者在走訪北京地區4S店時了解到,奧迪A6L的終端優惠8萬元左右。

奧迪某北京4S店

得益A6L等主力車型的熱銷,奧迪品牌10月在中國市場(含香港地區)銷量達到6.01萬輛,同比增長6%;1-10月,累計銷量為55.11萬輛,同比增長2.1%。今年以來,奧迪方面一直處于戰略調整階段,在對經銷商庫存、訂單管理等進行調整的同時,也對一汽-大眾奧迪銷售事業部的組織架構,包括產品投放戰略等進行了調整。從9、10兩月來看,奧迪銷量連續突破6萬輛,調整效果正逐漸顯現,呈現“后半程爆發”趨勢。

11月以來,一汽-大眾奧迪銷售事業部和奧迪德國總部又相繼傳來人事調整的消息。11月4日起,孫惠斌接替荊青春,正式出任一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理,全面負責奧迪品牌營銷工作。上周五(11月15日),奧迪方面宣布,此前曾任寶馬集團采購董事的Markus Duesmann將于2020年4月1日,接替伯藍-紹特出任奧迪汽車股份公司管理董事會主席。在新領導班子的帶領下,奧迪品牌中國將呈現怎樣的發展勢頭,令人期待。

相比之下,奔馳品牌在在電力驅動領域的前沿科技成果讓人矚目。11月8日,全新梅賽德斯-奔馳在中國市場的首款國產豪華純電車型——EQC正式上市,意味著梅賽德斯-奔馳在電動出行領域邁出了具有里程碑意義的一步;也提前打響了BBA三家在新能源領域的爭奪戰。據統計和觀察,到2020年前后,高檔車細分市場將迎來一波國產電動車“小高潮”,包括奔馳、寶馬和奧迪在內的眾多車企,紛紛將電動車產品鎖定在中大型純電SUV,并以此為延展,從上而下地逐步投放其他純電動產品。

奔馳某北京4S店

在全面“觸電”的同時,奔馳在傳統燃油車市場上的表現同樣精彩。其中,奔馳E級強勢占據著累計銷量冠軍的地位。數據顯示,1-10月,奔馳E級的累計銷量為130613輛;10月當月實現銷售12910輛。此外,奔馳還不斷加強在其他產品領域的攻勢,以超過15款新車為消費者奉上“SUV之年”。

作為BBA之中在新能源領域的領先者,寶馬新能源車型前10月繼續在華保持高速增長,同比漲幅超41.5%。其中,5系新能源在10月的銷量為2764輛,前10個月的銷量為22386輛。展望未來,寶馬方面表示,至今年年底,其電動車型將擴展至12款;至2021年底,其電動車保有量將達到100萬輛。

寶馬5系

新能源也快速增長的同時,寶馬在傳統燃油車版本也不斷創新高。作為寶馬在華市場的走量車型,5系在10月的銷量為10373輛;前10個月累計銷量達112855輛,成為BMW品牌銷量冠軍。

事實上,寶馬旗下的主力車型,全都迎來“爆發”。數據顯示,1-10月,全新BMW 3系家族累計銷量近10.5萬輛,BMW X1完成交付超過8萬輛,新BMW X3累計交付已近10萬輛。得益于此,今年前10個月,寶馬集團在中國累計交付587417輛BMW和MINI汽車,同比增長13.8%;10月單月共交付61400輛新車,同比增長8.8%。

ABB三強之外,其他C級車型的銷量排名鮮有波瀾。不過,捷豹XFL在10月的銷量爆冷墊底,僅賣出2輛。放眼整個捷豹路虎,在經歷了上半年的“爆發期”之后,近期呈現出一定疲態。而近期的一則人事任命引發業界關注,此前在中國工作的李大龍(Richard Shore)再次來到中國,自2020年1月1日起出任聯合市場銷售與服務機構(IMSS)總裁。捷豹路虎希望,“李大龍對于捷豹與路虎品牌的認知以及在華業務運營的經驗,能夠幫助其在充滿機遇和挑戰的中國市場環境中進一步發展”。(經濟日報-中國經濟網記者 王躍躍)

編輯:滕娟
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關鍵詞: 奧迪 銷量 奔馳   
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